1. Oppstarten

Valg av selskapsnavn, domene og merkevareregistrering

Sist oppdatert: 27.06.2021. Estimert lesetid: 3 minutter.

I praksis så er den største utfordringen å finne et navn på selskapet som også har et ledig .com-domene, og en merkevare som kan registreres i utlandet.

Ved valg av navn på selskapet er det to hovedkategorier å velge mellom: Funksjonelle navn og Merkevarenavn.

Et funksjonelt navn beskriver hva selskapet driver med, og bygger en forventning til hva selskapet er. Eksempler på dette er Entrepedia (Entrepenørens oppslagsverk), StartupLab (Laboratoriet der man starter opp) eller Documaster (Dokumenthåndtering).

Merkevarenavn er korte, fengende navn som folk kan huske, men som du må bygge opp en merkevare rundt. Her har du tre kategorier du kan starte med:

  • Navn som er funnet opp, kanskje basert på et latinsk eller gresk ord, som Sony, fra det latinske ordet «Sonus» for lyd.
  • Navn som knytter seg til en opplevelse, som Safari.
  • Navn knyttet til et objekt eller tilstand som skal bringe frem følelser, men kanskje ikke har noe med selve produktet å gjøre, som Apple.

Forsøk å finne et navn som det er enkelt for folk å huske, og noe dere kan klare å bygge en historie rundt. I bunn og grunn så må dere velge et navn dere er fornøyd med, og som ikke er etablerte merkevarer (trademarks) i de markedene dere ønsker å gå etter. Det siste er en stor begrensing i seg selv, og er også grunnen til at de aller fleste selskaper ender opp med merkevarenavn.

Altinn har laget en god oversikt over hva du bør tenke over når dere skal velge selkapsnavn: Altinn, valg av navn. Bruk guiden til å finne et eget navn, domene og merkevare for Norge, men husk at navnet bør fungere internasjonalt også.

Shifter-artikkelen: "Hva skal barnet hete? Appear.in fikk hjelp av navneskaperen til Google, LEGO og Coca-Cola" om samme tema er også verdt å lese.


Identifisering og kjøp av internasjonalt domene

Det er ikke nok med en norsk nettside hvis du har ambisjoner om å nå et marked utenfor Norge. Domenenavnet bør helst være det samme som selskapsnavnet, ha .com-forlengelse og ikke inneholde bindestrek eller liknende. Å finne et navn med et ledig internasjonalt domene, samtidig som navnet kan brukes som merkevare i utlandet er som regel den største begrensningen.

Det finnes en rekke ulike tjenester som hjelper deg med å reservere og beskytte domenenavn, og samtidig undersøker om domenet er ledig for registrering. Et eksempel er Domeneshop.


Finn ut av om noen andre har varemerket/bruker navnet

Selv om navnet ditt per nå ikke skulle være varemerkebeskyttet, så betyr ikke det at det er førstemann til mølla. Dersom noen allerede beviselig benyttet navnet du ønsker å få merkevare på, før dere startet selskapet, så vil dere ikke kunne registrere en merkevare på det navnet. De som først benyttet navnet kan derimot velge å søke om merkevare på et senere tidspunkt.

Hovedregelen for om man kan benytte et navn som allerede er merkevareregistrert, er at deres bruk ikke skal kunne forveksles med selskapet/produktet til de som eier merkevaren. I praksis betyr det at dere ikke kan benytte et merkevareregistrert navn i samme bransje eller i samme geografiske område.

Søk om varemerke i Norge: Varemerkeregistering i Norge

Søk om varemerke i andre land: Varemerkeregistrering i utlandet

Les neste:Stifte og registrere selskapet
Hvordan går dere frem for å stifte og registrere selskapet? Artikkelen gir en stegvis gjennomgang av prosessen og råd på veien for valgene dere må ta.